Fondamenti di pubblicità

Obiettivi
Il seminario di advertising si propone di sviluppare nei partecipanti le competenze necessarie per affrontare le decisioni strategiche e operative in pubblicità.

L’obiettivo è che, al termine degli incontri (lezioni), si acquisisca – oltre alla conoscenza delle basi teoriche – la padronanza dei metodi e degli strumenti operativi per elaborare una strategia pubblicitaria, impostare un brief per l’agenzia di pubblicità, valutare le proposte creative, gestire la relazione cliente-agenzia.

Il taglio del corso lascia spazio a un percorso di apprendimento basato sull’esemplificazione e la discussione in aula di casi reali italiani e internazionali.

Contenuti
Il seminario è articolato in sei moduli:

1. Perché si fa pubblicità
2. Come valutare la creatività
3. Il processo di pianificazione pubblicitaria
4. L’agenzia di pubblicità e la professione dell’account
5. La comunicazione bidirezionale e i social media
6. Case histories

Modalità d’esame
A chiusura del corso è prevista un’esercitazione scritta relativa alla stesura del brief pubblicitario, più precisamente una copy strategy basata su un reale e recente problema di Marca.
Questo lavoro costituisce la valutazione individuale delle conoscenze acquisite durante il corso.

Bibliografia di riferimento
Positioning di Al Ries e Jack Trout, Mc Graw Hill
Disruption di Jean Marie Dru, Mc Graw Hill
La pubblicità di David Ogilvy , Arnoldo Mondadori
Hollywood lava più bianco di Jacques Seguela, Lupetti&co
La pubblicità di Annamaria Testa, Il Mulino
Brand Equity di David A.Aaker, Franco Angeli
Il Planning strategico in Pubblicità di Alan Cooper, Franco Angeli
La Pubblicità come investimento di Simon Broadbent, Mc Graw Hill
La visione strategica di S.Tavazzani, Franco Angeli
La creatività in pubblicità. Marco Lombardi- Franco Angeli
Marketing 3.0 Philip Kotler- Gruppo 24 Ore
The dragonfly effect. J. Aaker e A.Smith- Jossey Bass
La strategia in pubblicità. Manuale di tecnica multimediale: dai media classici al digitale di M. Lombardi, Franco Angeli Editore
The Brand Handbook di Wally Olins Thames And Hudson
Brand New di Wally Olins Einaudi