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Marketing (M.)

Description

Obiettivi

Obiettivo primario del corso è l’analisi del rapporto tra impresa e mercato nella prospettiva delle aziende customer-oriented. Il marketing, infatti, ha la finalità di governare i processi di management delle relazioni di mercato.

 

Contenuti

Il corso si sviluppa approfondendo anzitutto la dimensione analitica del processo di marketing, con particolare riferimento all’analisi della domanda e del comportamento del consumatore. Ulteriore momento qualificante della parte analitica del processo di marketing riguarda la conoscenza del settore e delle dinamiche competitive. Una volta completata la parte analitica, il corso approfondisce il tema delle politiche di marketing. Si sviluppa quindi il concetto di strategia competitiva e di marca, e successivamente di marketing operativo, nelle sue componenti fondamentali: politica di prodotto, modalità di fissazione del prezzo e politiche di prezzo, gestione della leva distributiva, a livello di canali distributivi e di reti di vendita, formulazione e attuazione delle politiche di comunicazione di marketing. Nella parte finale del corso si affronta il tema del cambiamento in corso sia nei mercati che nel marketing, soprattutto collegato al fenomeno delle nuove tecnologie di comunicazione.

 

Impostazione pedagogico-didattica

Durante il corso si alternano lezioni di inquadramento, presentazioni e discussioni di casi aziendali.

 

Modalità d' esame

Progetto.

Esame scritto.

 

Riferimenti bibliografici

Testo principale di riferimento

  • P. Kotler, G. Amstrong, Principi di Marketing, Ediz. MyLab, febb 2019

     

    Alcuni materiali saranno tratti da:

  • A. Mandelli, Big Data Marketing, Egea, 2017
  • A. Mandelli, Intelligenza Artificiale per il Marketing, Egea, 2018

People

 

Mandelli A.

Course director

Additional information

Semester
Spring
Academic year
2020-2021
ECTS
6
Language
Italian
Education
Bachelor of Arts in Economics, Specialised course, Management, 3rd year
Bachelor of Arts in Economics, Specialised course, Intercultural Communication and Economics, 3rd year
Bachelor of Arts in Economics, Elective course, Elective course, 3rd year