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Media Marketing

Description

Il corso riguarda gli strumenti del marketing e le loro applicazioni al settore specifico dell´editoria e dei media. Descrive, in sintesi, come le componenti generali del marketing devono essere sfruttate tenendo conto della specificità dei prodotti editoriali e delle loro modalità di consumo. Il corso si concentra sulla distribuzione, la promozione e la commercializzazione dei prodotti editoriali. Si analizzano in particolare:

  • Le diverse reti distributive e le loro caratteristiche strutturali, organizzative ed economiche nonché le modalità della loro utilizzazione;
  • Le modalità di promozione dei prodotti secondo le reti distributive adottate;
  • I fenomeni di ´traino´ commerciale (giornale e videocassetta, vendita a dispense, ecc.);
  • L´impatto del web nell´editoria tradizionale.

People

 

Bevilacqua E.

Course director

Additional information

Semester
Fall
Academic year
2017-2018
ECTS
3
Education
Master of Science in Communication in Media Management, Core course, Fundamental knowledges, 1st year