Marketing (M.)
Persone
Docente titolare del corso
Descrizione
Obiettivi
Obiettivo primario del corso è l’analisi del rapporto tra impresa e mercato
nella prospettiva delle aziende customer-oriented. Il marketing, infatti, ha
la finalità di governare i processi di management delle relazioni di mercato.
Contenuti
Il corso si sviluppa approfondendo anzitutto la dimensione analitica del
processo di marketing, con particolare riferimento all’analisi della domanda
e del comportamento del consumatore. Ulteriore momento qualificante
della parte analitica del processo di marketing riguarda la conoscenza del
settore e delle dinamiche competitive. Una volta completata la parte analitica, il corso approfondisce il tema delle
politiche di marketing. Si sviluppa quindi il concetto di strategia competitiva
e di marca, e successivamente di marketing operativo, nelle sue componenti
fondamentali: politica di prodotto, modalità di fissazione del prezzo e politiche
di prezzo, gestione della leva distributiva, a livello di canali distributivi
e di reti di vendita, formulazione e attuazione delle politiche di comunicazione
di marketing.
Nella parte finale del corso si affronta il tema del cambiamento in corso
sia nei mercati che nel marketing, soprattutto collegato al fenomeno delle
nuove tecnologie di comunicazione.
Durante il corso si alternano lezioni di inquadramento, presentazioni e discussioni di casi aziendali.
Riferimenti bibliografici
Testo principale di riferimento
P. Kotler, G. Amstrong, Principi di Marketing, Pearson Education Italia, 2009.
A. Mandelli, C. Accoto, Social Mobile Marketing, Egea, 2014.
Offerta formativa
- Bachelor of Arts in Scienze economiche, Corso di specializzazione, 3° anno