Ricerca di contatti, progetti,
corsi e pubblicazioni

Tecniche delle ricerche di mercato

Descrizione

Obiettivo
Il corso mira a illustrare agli studenti come ideare, strutturare e implementare un piano di ricerca volto a rispondere a precisi fabbisogni informativi da parte del management aziendale.

Contenuto del corso
Il corso si articola seguendo le fasi di sviluppo di un piano di ricerca. Partendo dall’approfondimento delle fonti di dati e della ricerca di informazioni, si passa alla definizione del problema di ricerca e quindi alla scelta della metodologia da utilizzare per raccogliere i dati. Si illustrano le tecniche di raccolta dati sia qualitative sia quantitative più comunemente utilizzate con particolare focus sulla loro applicazione concreta e si introducono le principali tecniche di analisi dei dati e di reportistica. Attraverso simulazioni, esercitazioni in classe, interventi da parte di guest speaker aziendali e lavori di gruppo mira a fornire gli studenti con un mix concreto di strumenti da poter applicare.

Testo di riferimento
K. Malhotra Naresh, Marketing Research: An Applied Orientation, Pearson Education.

Persone

 

Miniero G.

Docente titolare del corso

Informazioni aggiuntive

Semestre
Primaverile
Anno accademico
2016-2017
ECTS
6
Offerta formativa
Bachelor of Arts in Scienze economiche, Corso di specializzazione, 3° anno