Marketing dei media
Persone
Docente titolare del corso
Descrizione
Il corso riguarda gli strumenti del marketing e le loro applicazioni al settore specifico dell´editoria e dei media. Descrive, in sintesi, come le componenti generali del marketing devono essere sfruttate tenendo conto della specificità dei prodotti editoriali e delle loro modalità di consumo. Il corso si concentra sulla distribuzione, la promozione e la commercializzazione dei prodotti editoriali. Si analizzano in particolare:
- Le diverse reti distributive e le loro caratteristiche strutturali, organizzative ed economiche nonché le modalità della loro utilizzazione;
- Le modalità di promozione dei prodotti secondo le reti distributive adottate;
- I fenomeni di ´traino´ commerciale (giornale e videocassetta, vendita a dispense, ecc.);
- L´impatto del web nell´editoria tradizionale.
Offerta formativa
- Master of Science in Communication in Gestione dei Media (until A.Y. 2017), Corso di base, Conoscenze di base, 1° anno