RADO II - Tailoring Health Messages - Effectiveness of tailored promotional messages in the areas of organ donation

Le campagne pubbliche di informazione hanno sempre giocato un ruolo importante nel richiamare l´attenzione sulla donazione degli organi e sul bisogno di sempre più donatori. Basandoci su uno studio recente nel campo, sappiamo però che conoscenze e attitudini non sono gli unici fattori ad avere un impatto sulla decisione se donare o meno i propri organi. Esistono solo pochi studi che analizzano il ruolo giocato dalle differenze culturali nel processo decisionale, ad esempio studi che paragonano la cultura asiatica e la cultura americana o studi sulle diversità tra diversi gruppi etnici negli Stati Uniti. In Svizzera siamo invece confrontati con un paese obiettivamente omogeneo che è tuttavia contraddistinto dalla presenza di diversi gruppi linguistici ed è di conseguenza leggermente variabile dal punto di vista culturale. Lo studio è un tentativo di analizzare questa micro - diversità culturale per capire se una comunicazione su misura per i diversi gruppi culturali sia efficace nell´aumentare la disponibilità della popolazione svizzera a donare gli organi dopo la morte.