Consumatori e Marche
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Course director
Description
Obiettivi
Applicando la prospettiva del cliente, il corso si propone di:
- Introdurre il ruolo personale e socio-culturale delle marche, al di là della loro funzione economica
- Esplorare le diverse funzioni che le marche possono svolgere nella vita di noi clienti
- Familiarizzare i partecipanti con la cultura di marca, in vista di una loro futura gestione
Contenuti
Il Corso affronta nel dettaglio i seguenti contenuti:
- Il concetto di “economia delle marche”
- La funzione di identificazione tipica delle marche, riletta alla luce delle teorie dell’autenticità
- La relazione che si può stabilire tra marche e progetti identitari dei clienti
- Le varie forme di relazioni sociali che si possono stabilire attraverso le marche
- L’utilizzo politico e ideologico delle marche, di fronte a clienti sempre più esigenti e attivi
Impostazione pedagogico-didattica
Il Corso prevede una didattica attiva, attraverso l’analisi critica di numerosi esempi e brevi casi. La partecipazione e l’interazione sono fortemente apprezzate, ancor più considerando che la relazione con le marche è tema con cui i partecipanti sono già confrontati nel loro quotidiano
Modalità d’esame
Descrivere:
- L’esame prevede una prova individuale scritta
- L’esame è in lingua italiana
Riferimenti bibliografici:
Il Corso è costruito su articoli, per lo più accademici, accessibili sulla piattaforma iCorsi. Il programma di dettaglio, a cui si rinvia, definisce le letture assegnate a ogni lezione
Education
- Bachelor of Science in Communication, Elective course, Public Communication, 3rd year
- Bachelor of Science in Communication, Elective course, Comunicazione e media, 3rd year