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Consumatori e Marche

Descrizione

Obiettivi

Applicando la prospettiva del cliente, il corso si propone di:

  • Introdurre il ruolo personale e socio-culturale delle marche, al di là della loro funzione economica
  • Esplorare le diverse funzioni che le marche possono svolgere nella vita di noi clienti
  • Familiarizzare i partecipanti con la cultura di marca, in vista di una loro futura gestione

Contenuti

Il Corso affronta nel dettaglio i seguenti contenuti:

  • Il concetto di “economia delle marche”
  • La funzione di identificazione tipica delle marche, riletta alla luce delle teorie dell’autenticità
  • La relazione che si può stabilire tra marche e progetti identitari dei clienti
  • Le varie forme di relazioni sociali che si possono stabilire attraverso le marche
  • L’utilizzo politico e ideologico delle marche, di fronte a clienti sempre più esigenti e attivi

Impostazione pedagogico-didattica

Il Corso prevede una didattica attiva, attraverso l’analisi critica di numerosi esempi e brevi casi. La partecipazione e l’interazione sono fortemente apprezzate, ancor più considerando che la relazione con le marche è tema con cui i partecipanti sono già confrontati nel loro quotidiano

Modalità d’esame

Descrivere:

  • L’esame prevede una prova individuale scritta
  • L’esame è in lingua italiana

Riferimenti bibliografici:

Il Corso è costruito su articoli, per lo più accademici, accessibili sulla piattaforma iCorsi. Il programma di dettaglio, a cui si rinvia, definisce le letture assegnate a ogni lezione

Persone

 

Visconti L. M.

Docente titolare del corso

Corengia M.

Assistente

Informazioni aggiuntive

Semestre
Primaverile
Anno accademico
2021-2022
ECTS
3
Lingua
Italiano
Offerta formativa
Bachelor of Science in Scienze della comunicazione, Corso a scelta, Comunicazione pubblica, 3° anno
Bachelor of Science in Scienze della comunicazione, Corso a scelta, Comunicazione e media, 3° anno