Consumatori e Marche

Il Corso affronta, in modo critico, i seguenti contenuti: 

• Il concetto di “economia delle marche"
• La funzione di identificazione tipica delle marche, riletta alla luce delle teorie dell’autenticità di marca.
• La relazione che si può stabilire tra marche e progetti identitari dei clienti.
• Le varie forme di relazioni sociali che si possono stabilire attraverso le marche.
• L’utilizzo politico e ideologico delle marche, di fronte a clienti sempre più esigenti e attivi.

Applicando la prospettiva del cliente, il corso si propone di:

1. Introdurre il ruolo personale e socio-culturale delle marche, al di là della loro funzione economica.
2. Esplorare le diverse funzioni che le marche possono svolgere nella vita di noi clienti.
3. Familiarizzare i partecipanti con la cultura di marca, in vista di una loro futura gestione.

In presenza

Il Corso si propone di sviluppare un percorso di analisi riflessivo sulla marca, discutendo criticamente le diverse nozioni di marca e le molteplici funzioni che le marche possono assolvere nel contesto socio-economico contemporaneo. Partendo dalle teorie accademiche di riferimento, il Corso propone una discussione ragionata e collegiale delle teorie, partendo dall'esperienza personale e da molteplici esempi di mercato. È dunque incentivata una partecipazione attiva e critica, con la possibilità di portare in aula esempi concreti da parte degli studenti per poterli analizzare collettivamente.

La valutazione è basata integralmente su un esame scritto individuale finale. Durante l'esame non è permessa la consultazione di appunti, libri, IA generativa, Internet o altri documenti e contenuti. Maggiori dettagli sulla struttura dell’esame saranno forniti durante la prima lezione del Corso.

Per validare il Corso, gli studenti dovranno seguire almeno il 70% delle lezioni, stimabile in 10 lezioni su 14. In caso di problemi motivati, si prega di contattare il docente per discutere eventuali soluzioni.