Consumatori e Marche

Il Corso affronta, in modo critico, i seguenti contenuti: 

• Il concetto di “economia delle marche"
• La funzione di identificazione tipica delle marche, riletta alla luce delle teorie dell’autenticità di marca.
• La relazione che si può stabilire tra marche e progetti identitari dei clienti.
• Le varie forme di relazioni sociali che si possono stabilire attraverso le marche.
• L’utilizzo politico e ideologico delle marche, di fronte a clienti sempre più esigenti e attivi.

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