How audience heterogeneity impacts the fate of organizations: the case of the beer boom and the development of the beer industry in Switzerland

Inhalt und Ziel des Forschungsprojekts

Bisher haben sich die meisten Studien in diesem Forschungsbereich (organisationsökologische Identitätsforschung) auf organisatorische oder produktbezogene Unterschiede konzentriert und externe Akteure wie Kunden und Geldgeber weitgehend als einheitliche Gruppe von Menschen betrachtet, deren Beobachtungen über Organisationen homogen sind. Eine solche Annahme kann problematisch sein, da unterschiedliche Akteure auch unterschiedliche Erwartungen an Organisationen haben können.

Darüber hinaus hat sich die Forschung zu externen Akteuren zu sehr auf deren Bewertung von Organisationen und auf die Konsequenzen für Unternehmen konzentriert. Dabei bleibt jedoch die Beziehung zwischen externen Akteuren und unternehmerischem Handeln weitgehend unerforscht.

Dieses Projekt soll diese Lücken schließen, indem es untersucht, wie Unterschiede zwischen den externen Akteuren in Bezug auf individuelle und kollektive Merkmale Szenarien für unternehmerisches Handeln erleichtern und die Entwicklung einer neuartigen Branche im Laufe der Zeit bestimmen.

Wir verfolgen hierbei zwei Hauptziele: Das erste Ziel besteht darin, ein besseres Verständnis dafür zu entwickeln, wie Unterschiede zwischen externen Akteuren das Entstehen einer Branche vorantreiben. Wir betrachten hierbei unternehmerische Ereignisse wie die Gründung von Organisationen, die Art der gegründeten Organisationen, neue Produkte sowie innovative Geschäftsmodelle. Das zweite Ziel dieses Projekts ist es, das Verständnis dafür zu vertiefen, wie diese Unterschiede dynamische Aspekte einer Branche beeinflussen, wie z.B. organisatorischen Wandel, organisatorisches Lernen und die Schließung von Unternehmen.

Wir untersuchen die Schweizer Bierindustrie, die in den letzten 10 Jahren eine enorme Anzahl von Neugründungen sowie eine bemerkenswerte Dynamik, z.B. durch die Auflösung von Brauereien, erlebt hat. Um die erwähnten Ziele zu erreichen, wird dieses Projekt auf qualitative und quantitative Datenquellen und -analysen zurückgreifen

Wissenschaftlicher und gesellschaftlicher Kontext

Unser Projekt leistet einen Beitrag zu den Bereichen Organisationstheorie, Unternehmertum und organisatorisches Lernen, indem es neue Erkenntnisse über die Rolle von externen Akteuren und deren Heterogenität bei der Entstehung einer Branche und ihrer Dynamik liefert. Unser Projekt wird auch für die Schweizer Bierindustrie von Bedeutung sein, da diese in kurzer Zeit sehr schnell gewachsen ist und noch immer keine systematischen Lehren aus dem Brauereiboom gezogen hat.