Masterclasses with media companies

Il corso mira a definire cosa siano le aziende mediatiche oggi e fornire un quadro complessivo di riferimento e di sviluppo nel settore. Le aziende mediatiche sono state messe alla prova da grandi forze sociali come la globalizzazione e i progressi tecnologici dall'analogico al digitale. Mentre i media tradizionali sono costretti ad adattarsi a un nuovo panorama mediale, nuovi attori sperimentano nuove offerte e modelli di business. Le grandi sfide offrono opportunità e rischi senza precedenti per le innovazioni organizzative, l'imprenditorialità e il cambiamento sociale. Attingendo alla letteratura dei media studies, del media management e della sociologia, questo corso aiuterà gli studenti a sviluppare una comprensione delle industrie dei media e dell'imprenditorialità nella realtà attuale. Attraverso il coinvolgimento di vari attori e manager di media contemporanei, provenienti dai mercati nazionali e internazionali, si vogliono avvicinare gli studenti alle realtà mediatiche e favorirne la conoscenza diretta. Verranno dunque analizzati casi specifici di aziende mediatiche provenienti da diversi paesi. 

I principali obiettivi del corso sono: 

• Comprendere le teorie e i concetti legati all'industria dei media;
• Analizzare il mercato dei media globale, nazionale e regionale, ragionando sullo sviluppo della definizione di azienda di media nel corso del tempo;
• Capire le varie opportunità, sfide e risposte che le aziende mediatiche devono affrontare a causa dei cambiamenti sociali e dei progressi tecnologici;
• Comprendere lo sviluppo di vari settori dell'industria dei media tradizionali e nuovi, focalizzandoci soprattutto sugli aspetti dell’innovazione dei media;
• Comprendere il contesto politico-culturale che influenza il funzionamento delle aziende mediatiche;
• Affrontare casi di studio specifici e discuterli in classe; 

Favorire l’incontro con alcuni dei protagonisti delle industrie mediatiche contemporanee.

In presence

l corso mantiene uno spirito seminariale, volto a promuovere la partecipazione attiva e critica degli studenti. Nel quadro delle attività didattiche, particolare enfasi sarà posta sull'analisi della realtà aziendale contemporanea attraverso metodologie applicate. In gruppi, gli studenti saranno chiamati a svolgere un’analisi SWOT di specifiche aziende. Tale analisi costituirà la base per l’elaborazione di una proposta di innovazione - tecnologica, organizzativa o comunicativa - che possa rispondere in modo strategico alle esigenze e potenzialità emerse. L’obiettivo è duplice: da un lato, fornire agli studenti strumenti analitici utili per comprendere dinamiche organizzative e trasformazioni digitali nei contesti professionali contemporanei, dall’altro, stimolare la capacità di pensiero progettuale orientato all’innovazione. Durante le lezioni verranno introdotti i concetti teorici necessari per affrontare le analisi, mentre le analisi dei casi verranno effettuato dai diversi gruppi in autonomia dopo le diverse presentazioni da parte degli ospiti.

La valutazione del corso prevede la stesura di un case study paper di gruppo che costituirà il 30% del voto finale. Il restante 70% sarà acquisito tramite un esame orale durante la regolare sessione d’esame.