Consumers and Brands

Il Corso affronta nel dettaglio i seguenti contenuti: 

• Il concetto di “economia delle marche
• La funzione di identificazione tipica delle marche, riletta alla luce delle teorie dell’autenticità
• La relazione che si può stabilire tra marche e progetti identitari dei clienti
• Le varie forme di relazioni sociali che si possono stabilire attraverso le marche
• L’utilizzo politico e ideologico delle marche, di fronte a clienti sempre più esigenti e attivi

Applicando la prospettiva del cliente, il corso si propone di:

1. Introdurre il ruolo personale e socio-culturale delle marche, al di là della loro funzione economica
2. Esplorare le diverse funzioni che le marche possono svolgere nella vita di noi clienti
3. Familiarizzare i partecipanti con la cultura di marca, in vista di una loro futura gestione

In presence

Il Corso si propone di sviluppare un percorso di analisi riflessivo sulla marca, discutendo criticamente le diverse nozioni di marca e le molteplici funzioni che le marche possono assolvere nel contesto socio-economico contemporaneo.

Per farlo, il Corso prevede di contestualizzare le teorie di riferimento in un ricco sistema di esempi e casi aziendali, da discutere insieme ai partecipanti durante le lezioni. È dunque incentivata una partecipazione attiva e critica, con la possibilità di portare in aula esempi concreti da parte degli studenti per poterli analizzare collettivamente.

La valutazione è basata integralmente su un esame scritto individuale finale. Maggiori dettagli sulla struttura dell’esame saranno forniti durante la prima lezione del Corso.

Per validare il Corso, gli studenti dovranno seguire almeno il 70% delle lezioni, stimabile a 10 lezioni su 14. In caso di problemi motivati, si prega di contattare il docente per discutere eventuali soluzioni.