Masterclasses with media companies

Il corso mira a definire cosa siano le aziende mediatiche oggi e fornire un quadro complessivo di riferimento e di sviluppo nel settore. Le aziende mediatiche sono state messe alla prova da grandi forze sociali come la globalizzazione e i progressi tecnologici dall'analogico al digitale. Mentre i media tradizionali sono costretti ad adattarsi a un nuovo panorama mediale, nuovi attori sperimentano nuove offerte e modelli di business. Le grandi sfide offrono opportunità e rischi senza precedenti per le innovazioni organizzative, l'imprenditorialità e il cambiamento sociale. Attingendo alla letteratura dei media studies, del media management e della sociologia, questo corso aiuterà gli studenti a sviluppare una comprensione delle industrie dei media e dell'imprenditorialità nella realtà attuale. Attraverso il coinvolgimento di vari attori e manager di media contemporanei, provenienti dai mercati nazionali e internazionali, si vogliono avvicinare gli studenti alle realtà mediatiche e favorirne la conoscenza diretta. Verranno dunque analizzati casi specifici di aziende mediatiche provenienti da diversi paesi. Saranno inoltre organizzate visite in alcune realtà mediatiche e lavori di gruppo a stretto contatto con gli ospiti.

I principali obiettivi del corso sono: 

• Comprendere le teorie e i concetti legati all'industria dei media;
• Analizzare il mercato dei media globale, nazionale e regionale, ragionando sullo sviluppo della definizione di azienda di media nel corso del tempo;
• Capire le varie opportunità, sfide e risposte che le aziende mediatiche devono affrontare a causa dei cambiamenti sociali e dei progressi tecnologici;
• Comprendere lo sviluppo di vari settori dell'industria dei media tradizionali e nuovi, focalizzandoci soprattutto sugli aspetti dell’innovazione dei media;
• Comprendere il contesto politico-culturale che influenza il funzionamento delle aziende mediatiche;
• Affrontare casi di studio specifici e discuterli in classe; 

Favorire l’incontro con alcuni dei protagonisti delle industrie mediatiche contemporanee.

In presence

Il corso prevede – in uno spirito di seminario – la partecipazione attiva degli studenti. In particolare, durante i lavori di gruppo, agli studenti sarà chiesto di fare una revisione sistematica della letteratura su un tema a loro scelta legato ai media digitali. Gli studenti avranno così modo di apprendere come svolgere correttamente una ricerca della letteratura scientifica, capacità propedeutica alla tesi di Bachelor e al proseguimento per il Master. Durante le lezioni frontali saranno introdotti i vari temi. In preparazioni ad essi, verrà chiesto di leggere una revisione sistematica sul tema e di discuterla insieme al docente e ai colleghi in classe.  

La valutazione del corso prevede la stesura di un case study paper di gruppo che costituirà il 30% del voto finale. Il restante 70% sarà acquisito tramite un esame orale durante la regolare sessione d’esame.