Greenwashing accusations and their effect on CSR trust in B2B settings. Does it pay not to engage in greenwashing?

Finalità: Sebbene la letteratura riguardante il greenwashing si stia espandendo, rimangono poco chiare le conseguenze di un’accusa di greenwashing in un contesto business-to-business (B2B). Sono pochi infatti i ricercatori che hanno investigato i fattori responsabili di aggravare o ridurre gli effetti negativi del greenwashing in una relazione tra aziende. Per questo ci proponiamo di esaminare come diverse condizioni relative alla fonte dell’accusa e a specifiche caratteristiche aziendali possano mitigare o aggravare gli effetti negativi del greenwashing.

Contesto: In letteratura, la pratica del greenwashing è stata principalmente investigata in un contesto di business-to-consumer (B2C), mentre risultano ancora poco chiari gli effetti del greenwashing in una relazione B2B. Sebbene infatti ci si aspetti che un’accusa di greenwashing possa mettere in discussione la fiducia e la collaborazione tra aziende, nessuno studio ha esaminato finora le conseguenze del greenwashing nella relazione tra imprese. Questo risulta sorprendente dato il numero di scandali relativi a casi di greenwashing inerenti alla filiera dell’azienda, piuttosto che ad operazioni interne alla stessa. Per questo motivo, attraverso una serie di esperimenti da sottoporre a manager e dirigenti aziendali, ci proponiamo di investigare gli effetti del greenwashing nella relazione tra aziende.