Market Research Techniques

Durante il corso gli studenti affronteranno l’argomento delle ricerche di mercato sia dal punto di vista strategico-analitico, che tattico e metodologico. Dopo l’introduzione al ruolo delle ricerche di mercato nel sistema informativo dell’azienda, il corso introdurrà la logica generale e i principi di base delle ricerche di mercato, nonché le tipologie e le fonti tipicamente utilizzate per vari tipi di ricerche. In seguito il corso si focalizzerà sui vari step del processo di ricerca (definizione dell’obiettivo e/o della domanda di ricerca, individuazione delle fonti di informazione, campionamento, progettazione, raccolta dei dati, analisi dei dati) e sulle metodologie più comunemente usate tra quelle qualitative e quantitative. Inoltre, una parte del corso sarà dedicata specificatamente alla stesura dei report di ricerca di mercato e a come leggere e interpretare tali report e derivarne insight utili per definire le strategie di marketing dell’impresa.

La finalità principale del corso è di fornire agli studenti le nozioni e gli strumenti necessari per l’ideazione, la progettazione e la conduzione di ricerche di mercato. Il corso così aiuta a sviluppare le capacità tecniche e analitiche necessarie per rispondere al fabbisogno informativo del management aziendale in modo da facilitare e migliorare il processo decisionale.

In presence

Il corso prevede lezioni frontali, discussioni, esercitazioni in aula, con partecipazione singola e di gruppo. Inoltre, il corso prevede due lavori di gruppo, finalizzati all’applicazione concreta di argomenti e tecniche affrontate in classe. La partecipazione a tale attività conta il 20% sul voto finale. Durante le lezioni verranno consegnati materiali aggiuntivi da parte del docente (come casi aziendali, report di ricerca di mercato, articoli scientifici e capitoli selezionati da manuali di ricerca in lingua inglese).

• Lavoro di gruppo durante il corso (20%)
• Esame scritto (80%)